一杯奶茶 20 块，或许你觉得不贵，可 20 块能买 8 吨自来水，够你天天洗澡一个月。一杯星巴克 40 块，好像也能承受，但是 40 块能买一个月的牛奶或许鸡蛋。一顿火锅 200 块，想吃就吃。可到了菜商场，200 块能买到 5 斤猪肉、1 斤鸡翅、30 个鸡蛋、10 斤大米和一桶油。一部苹果手机 1 万多，说换就换。但 1 万多其实足以把您家的冰箱、电视、洗衣机、烤箱、微波炉、电饭锅悉数购置完全。

　　许多你以为的廉价实惠、薅羊毛，或许并非真的廉价，而是本钱精心营建的假象。本钱到底是怎样悄然改动咱们的消费观念的呢？这得从 1924 年的灯泡诡计说起。

　　那一年，欧司朗、通用电气等全球七大灯泡巨子在日内瓦隐秘聚会，签署了一个卡特尔协议，强行把灯泡寿数从 2500 小时降到 1000 小时。谁要是出产的灯泡寿数更加长，就得遭受重罚。为啥？由于灯泡太经用，用户就不会频频购买新的，赢利就会受损。

　　别以为这仅仅百年前的故事，不，这种手法早已渗透进咱们日子的方方面面。手机越更新越简单卡顿，衣服越做越薄、越简单变形，家电的惯例运用的寿数越来越短。这并非技能让步，而是商家精心设计的圈套。

　　但光让人多买还不行，关键是要让人甘心买贵的。比方 20 世纪最大的智商税——钻石。本来并不值钱的碳元素结晶，在戴比尔斯的精心运作下，卖出了天价。他们把钻石和永久的爱情绑定，一句“钻石恒久远，一颗永撒播”，就把一颗一般石头变成了婚姻的必需品，把奢侈品硬生生变成了刚需。多少人为了这份典礼感，竭尽所有也要买颗钻石。

　　这还不算最狠的。上世纪 50 年代，广告界大师欧内斯特·迪克特发现，假使把产品和身份位置挂钩，人们就会毫不勉强多花钱。所以，一场改动全世界消费观的营销革新拉开序幕。奢侈品包包不再仅仅包，而是档次的标志；豪华车不再仅仅车，而是身份的证明；名表不再仅仅表，而是阶级的标签。

　　日本比咱们更早一步被洗脑。1980 年代，日本掀起空前的消费狂潮，一个 LV 包的价格能到达工薪族 3 个月的薪酬，但年轻人仍前赴后继去购买。1996 年，日本奢侈品商场占全球比例的 68%，可谓奢侈品消费帝国。这种身份消费的圈套在年轻人傍边尤为遍及，定量款球鞋动辄 3000 多，新 iPhone 换代有必要买，轻奢式包包竭尽所有也要下手。

　　当你的钱包被掏空时，本钱还预备了最终一招。没钱不要紧，能够分期，每月只需几百，轻松带回家，12 期免息，手续费全免。这些诱人的甜言蜜语背面，是精心设计的消费圈套。

　　依据世界银行陈述，日本居民家庭债款占 GDP 比重已超 65.4%，其间年轻一代的负债率明显偏高。哪是什么月光文明，清楚是一场精心策划的完美收割。寻求日子质量没问题，但一定要警觉，别落入消费主义的圈套，让你的钱花得不明不白，尤其是现在挣钱和存钱越来越难。

　　5 块钱就能让人给你送一桶水到家，50 块能让一位 60 多岁的叔叔阿姨清扫一天废物，3000 块能让一个怀揣愿望的大学生繁忙一个月。所以下次想要剁手时，无妨先问问自己，这到底是刚需，仍是本钱刻画出来的需求。

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