在全球经济持续变革的背景下，年轻花钱的那群人的崛起成为需要我们来关注的重要现象。2024年双11，乐信旗下的分期乐商城发布了针对年轻人消费行为的深度报告，揭示了当今消费市场的‘City型消费’趋势，这种趋势不仅反映了年轻人的消费习惯，也为未来的商业策略提供了新的方向。

　　根据报告数据，2024年双11期间，年轻消费者（18至30岁）成交额占比高达66%，显示出年轻人在消费市场中的主导地位。这一代人逐渐抛弃了传统的‘性价比’和‘颜价比’，转而追求‘心价比’——即产品不仅要符合基本功能，且要能够激发情感共鸣和满足个人价值观。这一消费理念的转变，令人深思，也为各种品牌提供了重新审视和定位市场的机会。

　　在消费结构上，报告说明‘City型消费’强调三大类商品的增速：首先是情绪驱动的‘passion’商品，年轻消费者愈发倾向于选择那些能够引发情感共鸣的产品，比如独特的艺术品、个性化的定制产品等；其次是健康类商品，随着健康观念的增强，年轻人对身体与心理健康的关注日益上升，健康食品和健身产品的销售大幅度增长；最后是平替商品，即提供高性价比且品质优良的替代产品，年轻消费者追求质量但不愿承担过高的价格。

　　这一变化不只体现在消费品的选择上，还代表了年轻人对品牌和价值观的更加高的要求。乐信副总裁阎姝指出，如今的年轻消费者更重视产品是不是符合自己的价值观，他们期望通过消费实现自我表达和情感的认同。这种态度的变化意味着品牌在营销和产品设计过程中的重要性日益上升，他们要考虑如何在保持盈利的同时，真正打动消费者的心。

　　“双11”这一购物节不仅是一次销售的狂欢，更是商业策略和市场走向的一次重要体现。乐信的报告再次佐证了中国消费市场向高质量、高情感价值转型的趋势。前九个月中国社会消费品零售总额同比增长3.3%，展现了市场在低迷中仍有复苏的希望，而年轻消费者作为市场的重要动力，必将在未来的经济发展中扮演更加核心的角色。

　　另一方面，各企业在面对年轻消费者的需求变化时，也需采取更为灵活和创新的策略。传统的营销模式已经难以有效触达这个群体，反而一定要通过社会化媒体、直播带货，以及个性化的推荐算法来吸引他们的注意。同时，年轻人对可持续性和社会责任的看重，也迫使品牌在生产和营销的所有的环节中，融入更多的环保和社会责任元素。

　　在这个以年轻人为核心的‘City型消费’时代，品牌的未来在于理解和尊重消费者的内心世界。能预见，未来的市场之间的竞争将不仅仅是价格和品类的竞争，而是情感和价值观的较量。品牌若能精准把握这一趋势，将在未来的消费市场中占据先机。

　　年轻人的消费趋势引发了广泛的思考和讨论：未来的商业策略如何调整以适应这种新消费观念？我们是不是可以期待更多以消费者为中心的创新产品和服务的出现？在全球消费市场的激烈竞争中，适应和引领‘City型消费’趋势，将是企业能否脱颖而出的关键。

　　总之，2024年双11的消费数据告诉我们，年轻消费者正在重新定义消费的意义与价值。企业应顺应这一趋势，灵活调整市场策略，以应对日益变化的消费需求。这不仅关乎商业的成功与否，更关系到整个市场生态的健康发展。对于投资者而言，洞悉这一趋势、挖掘新的商业机会，将是未来获取良好回报的重要方法。返回搜狐，查看更加多