新春走基层 “潮年货”持续“圈粉”年轻消费者_案例展示_米6app官网登录客户端-下载
新春走基层 “潮年货”持续“圈粉”年轻消费者
发布日期: 2025-03-20 14:18:25 来源: 案例展示

  “故宫的雪飘冰箱贴、秦始皇兵马俑博物馆的虎符冰箱贴、北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴、十二龙九凤冠冰箱贴……再贴上这副春联冰箱贴的话,以后再想收集冰箱贴,我就只能换一个更大的冰箱了。”1月22日,在北京市大兴区荟聚购物中心某品牌生活好物集合店里,正在挑选春联冰箱贴的消费者李女士笑着对记者说。

  “春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”于2024年12月被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。第一个“非遗版”春节马上就要来临,记者走访多家生活好物集合店及潮玩店发现,对联款式的冰箱贴,是今年许多年轻消费者的“新宠”。小小的冰箱贴分为四部分:上联、下联、横批,中间还有小“福”字,让冰箱门瞬间沾上新年的喜气。某品牌生活好物集合店店长助理丁莉和记者说,“一些消费者还会额外购买能发光的小灯冰箱贴,夜幕降临,温暖的光照着可爱的小对联,家里更显温馨。各种字体的‘福’字冰箱贴也十分流行,消费者可以将喜欢的字体,比如楷书、隶书、草书的‘福’字,结合生肖蛇元素的‘福’字,多种款式排列贴在冰箱上,‘年味儿’十足。”

  在位于丰台区槐房西路的一家商场中,记者看到了一款白蛇主题系列的磁吸立体创意春联。店员高遥和记者说,这款产品在设计上融入了《白蛇传》中白娘子、小青等元素,并配备了可自由拆卸组合的小蛇贴纸,消费者能够准确的通过喜好拼贴出独一无二的春联样式。“马上就是蛇年了,与‘蛇’有关的多款创意装饰品都卖得很好,尤其是这款春联,已经补货两次了。”高遥说。

  记者在走访中发现,不少商家还推出了个性化定制服务。消费者能够准确的通过自己的喜好和需求,定制带有自己或家人照片、名字的蛇年装饰品,如定制对联、红包、手机壳等,让春节装饰品更具纪念意义。

  此外,各大博物馆、景区、商圈也纷纷推出特色文创商品,将非遗文化与生肖蛇元素巧妙结合,为人类带来新春文化大餐,各种非遗元素的文创产品成为返乡人行囊里的新年货。

  日前,国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明白准确地提出,要开发时尚国潮产品。推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等产品,推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产品,打造国货“潮牌”“潮品”。文化和旅游部非物质文化遗产司、国际交流与合作局负责人日前表示,将推动在新时代形成新的春节年俗。通过新媒体平台线上线下结合,推出一批“非遗大集”“非遗潮玩”“非遗年货”,以新的渠道和方式吸引广大人民群众特别是青年人的参与,让非遗国潮、春节年俗在创新发展中焕发新的生机活力。

  “春联冰箱贴等创意装饰品之所以成为‘年货’的一员,一方面,来自于年轻花了钱的人装点生活的热情,将春节的氛围感精准‘拿捏’。另一方面,来自年轻消费者对于更有文化感的文创产品的喜爱与认同。当冰箱贴叠加民间传统文化中喜庆的元素,运用镂空、掐丝、串珠等工艺,个人的喜好不仅得到了更好的外在展示,也推动了民间传统文化在新时代的再挖掘、再发展。”中央民族大学经济学院副教授封伟和记者说,让人既熟悉又新鲜的“潮年货”,正持续“圈粉”年轻消费者,激发经济新活力。

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